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Marke machen!, Fachbücher von Karsten Kilian
Authentisch, persönlich, echt - so soll eine Marke oder ein Produkt wahrgenommen werden. Sie möchten Ihr Unternehmen oder ein Produkt bekannt machen? Brand Building ist hierfür das geeignete Mittel. Denn mit den richtigen Maßnahmen kann eine Marke das Vertrauen der Kundschaft gewinnen und die versprochenen Erwartungen erfüllen. Doch für den richtigen Markenaufbau benötigen Sie Expertenwissen und Praxiserfahrung. Genau dies bietet Ihnen Karsten Kilian in diesem Buch! Zusammen mit seinem Autorenteam zeigt der renommierte Berater und Autor Ihnen die Möglichkeiten, Anforderungen und Methoden des Markenaufbaus. So erfahren Sie, wie Sie strukturiert und erfolgreich vorgehen. Vom gezielten Aufbau einer starken Marke, der Führung und Weiterentwicklung einer bestehenden Marke bis hin zur Führung gleich mehrerer Brands beinhaltet dieses Buch alles, was Sie wissen müssen. Viele Beispiele erlauben eine leichte Überführung des Gezeigten auf Ihre eigenen Anwendungsfälle. Hilfreiche Tipps und Hinweise helfen Ihnen bei der gezielten Umsetzung. Aus dem Inhalt: Warum Sie eine Marke brauchen Finden Sie den passenden Purpose und das perfekte Profil für Ihre Marke Entwickeln Sie einen starken Markennamen Sichern Sie Ihre Marke rechtlich ab Designen und gestalten Sie Ihre Marke Verankern Sie Ihre Marke intern bei den Mitarbeiter*innen Machen Sie Ihre Marke am Markt bekannt und beliebt Maximieren und messen Sie den Erfolg Ihrer Marke Dehnen Sie Ihre Marke, aber überdehnen Sie sie nicht (Re-)Organisieren Sie intelligent mehrere Marken Arbeiten Sie mit anderen Marken und mit Influencern zusammen Marken machen Innovationen erfolgreich.
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Marke macht's möglich, Fachbücher von Christopher Wünsche
Mit ihrem Buch diskutieren Christopher Wünsche und Sebastian May aktuelle Spannungsfelder von Unternehmen zwischen Kontinuität und Veränderungsnotwendigkeit. Sie skizzieren, was Corporate Branding ist und was es in Transformationsprozessen als Instrument für den CEO leisten kann. Etwa bei Fragen wie: Wie gehe ich als CEO vor, wenn ich mein Unternehmen mit einem anderen fusionieren will? Oder wenn ich einen Unternehmensteil abstossen oder an die Börse bringen will? Wie gelingt es, meine Unternehmensstrategie in meiner Unternehmensmarke abzubilden, damit die Welt uns versteht? Wie wichtig ist in diesem Zusammenhang ein Purpose und wie sehr muss ich als CEO mein Unternehmen daraufhin ausrichten, auch auf das grosse neue Thema ESG - Environmental, Social, Governance - das neue Nachhaltigkeit? Woraus besteht die Brand Identity und warum ist es notwendig, sich bei der inhaltlich-strategischen Gestaltung der Unternehmensmarke mit der Unternehmensstrategie und der Unternehmenskultur auseinanderzusetzen? Im ausführlichen Praxisteil des Buches zeigen die Autoren anhand konkreter Unternehmensbeispiele, wie Branding in Transformationsprozessen, wie Fusionen, Ausgliederung von Geschäftsbereichen oder Reputationsproblemen, massgeblich unterstützen kann oder diese sogar erst möglich macht. Auch Hürden und Erfolgsfaktoren, wie die Gestaltung von Implementierungsprozessen, notwendige Zeiträume und Budgetthemen, benennen Wünsche und May und zeigen Lösungswege auf - flankiert von CEOs und Markenverantwortlichen, die wertvolle Erkenntnisse und Insights liefern. Schliesslich erfordert Markenführung in Transformationsprozessen Expertise in gleich drei Disziplinen - in Markenführung, in Change Management und in interner wie externer Unternehmenskommunikation. Verdichten, Erklären, Vermitteln sind gefordert, um im Wandel Orientierung und Momentum zu erzeugen und die Marke als Kompass und Katalysator der Veränderung zu nutzen.
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Wissenschaft als Marke, Fachbücher von Christof WindgätterChristof Windgätter ist Wissenschafts- und Medienhistoriker. Nach einer Ballettausbildung studierte er Philosophie, Germanistik und Kulturwissenschaften in München, Los Angeles und Berlin. Er promovierte an der Humboldt-Universität mit einer Arbeit über Schreiben, Schrift und Schreibgeräte bei Friedrich Nietzsche, war Postdoctoral Research Fellow am Berliner Max-Planck-Institut für Wissenschaftsgeschichte (Abt. III) und anschliessend Fellow des Referates Wissenschafts- und Forschungsförderung in Wien. Nach einem Gastprofessorat an der Leuphana Universität Lüneburg hat er eine Professur für Medientheorie an der Berliner Technischen Kunsthochschule inne.44,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Marke machen!, Fachbücher von Karsten KilianAuthentisch, persönlich, echt - so soll eine Marke oder ein Produkt wahrgenommen werden. Sie möchten Ihr Unternehmen oder ein Produkt bekannt machen? Brand Building ist hierfür das geeignete Mittel. Denn mit den richtigen Maßnahmen kann eine Marke das Vertrauen der Kundschaft gewinnen und die versprochenen Erwartungen erfüllen. Doch für den richtigen Markenaufbau benötigen Sie Expertenwissen und Praxiserfahrung. Genau dies bietet Ihnen Karsten Kilian in diesem Buch! Zusammen mit seinem Autorenteam zeigt der renommierte Berater und Autor Ihnen die Möglichkeiten, Anforderungen und Methoden des Markenaufbaus. So erfahren Sie, wie Sie strukturiert und erfolgreich vorgehen. Vom gezielten Aufbau einer starken Marke, der Führung und Weiterentwicklung einer bestehenden Marke bis hin zur Führung gleich mehrerer Brands beinhaltet dieses Buch alles, was Sie wissen müssen. Viele Beispiele erlauben eine leichte Überführung des Gezeigten auf Ihre eigenen Anwendungsfälle. Hilfreiche Tipps und Hinweise helfen Ihnen bei der gezielten Umsetzung. Aus dem Inhalt: Warum Sie eine Marke brauchen Finden Sie den passenden Purpose und das perfekte Profil für Ihre Marke Entwickeln Sie einen starken Markennamen Sichern Sie Ihre Marke rechtlich ab Designen und gestalten Sie Ihre Marke Verankern Sie Ihre Marke intern bei den Mitarbeiter*innen Machen Sie Ihre Marke am Markt bekannt und beliebt Maximieren und messen Sie den Erfolg Ihrer Marke Dehnen Sie Ihre Marke, aber überdehnen Sie sie nicht (Re-)Organisieren Sie intelligent mehrere Marken Arbeiten Sie mit anderen Marken und mit Influencern zusammen Marken machen Innovationen erfolgreich.39,90 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Marke macht's möglich, Fachbücher von Christopher WünscheMit ihrem Buch diskutieren Christopher Wünsche und Sebastian May aktuelle Spannungsfelder von Unternehmen zwischen Kontinuität und Veränderungsnotwendigkeit. Sie skizzieren, was Corporate Branding ist und was es in Transformationsprozessen als Instrument für den CEO leisten kann. Etwa bei Fragen wie: Wie gehe ich als CEO vor, wenn ich mein Unternehmen mit einem anderen fusionieren will? Oder wenn ich einen Unternehmensteil abstossen oder an die Börse bringen will? Wie gelingt es, meine Unternehmensstrategie in meiner Unternehmensmarke abzubilden, damit die Welt uns versteht? Wie wichtig ist in diesem Zusammenhang ein Purpose und wie sehr muss ich als CEO mein Unternehmen daraufhin ausrichten, auch auf das grosse neue Thema ESG - Environmental, Social, Governance - das neue Nachhaltigkeit? Woraus besteht die Brand Identity und warum ist es notwendig, sich bei der inhaltlich-strategischen Gestaltung der Unternehmensmarke mit der Unternehmensstrategie und der Unternehmenskultur auseinanderzusetzen? Im ausführlichen Praxisteil des Buches zeigen die Autoren anhand konkreter Unternehmensbeispiele, wie Branding in Transformationsprozessen, wie Fusionen, Ausgliederung von Geschäftsbereichen oder Reputationsproblemen, massgeblich unterstützen kann oder diese sogar erst möglich macht. Auch Hürden und Erfolgsfaktoren, wie die Gestaltung von Implementierungsprozessen, notwendige Zeiträume und Budgetthemen, benennen Wünsche und May und zeigen Lösungswege auf - flankiert von CEOs und Markenverantwortlichen, die wertvolle Erkenntnisse und Insights liefern. Schliesslich erfordert Markenführung in Transformationsprozessen Expertise in gleich drei Disziplinen - in Markenführung, in Change Management und in interner wie externer Unternehmenskommunikation. Verdichten, Erklären, Vermitteln sind gefordert, um im Wandel Orientierung und Momentum zu erzeugen und die Marke als Kompass und Katalysator der Veränderung zu nutzen.31,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Wissenschaft als Marke, Fachbücher von Christof WindgätterChristof Windgätter ist Wissenschafts- und Medienhistoriker. Nach einer Ballettausbildung studierte er Philosophie, Germanistik und Kulturwissenschaften in München, Los Angeles und Berlin. Er promovierte an der Humboldt-Universität mit einer Arbeit über Schreiben, Schrift und Schreibgeräte bei Friedrich Nietzsche, war Postdoctoral Research Fellow am Berliner Max-Planck-Institut für Wissenschaftsgeschichte (Abt. III) und anschliessend Fellow des Referates Wissenschafts- und Forschungsförderung in Wien. Nach einem Gastprofessorat an der Leuphana Universität Lüneburg hat er eine Professur für Medientheorie an der Berliner Technischen Kunsthochschule inne.44,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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